刘炳和：以高尔夫赛事 引导海南旅游消费

来源：海南日报     作者：王吉拉    2010-03-16

　　对于海南高尔夫，刘炳和绝对有发言权。

　　他是海南岛上第一位学会打高尔夫球的人。此后，他的身份一再变化：海南第一家高尔夫练习场―――台达练习场负责人；台达高尔夫球会的第一批教练；博鳌乡村俱乐部负责人；博鳌亚洲论坛国际会议中心球场担任执行副总、总经理；海南高尔夫球场协会会长。

　　国际旅游岛需要国际性旅游产品

　　海南周刊：《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展若干意见》中指出，建设富有海南特色的旅游产品体系，包括科学规划、总量控制、合理布局、规范发展高尔夫旅游。您怎么看待高尔夫在海南国际旅游岛建设中的位置？

　　刘炳和：国际旅游岛需要国际性旅游产品。高尔夫恰恰是当今世界风行的高端旅游产品，在媒体参与度、电视转播率、赞助等方面，高尔夫赛事仅次于足球和网球。三亚亚龙湾每年要承办上百个跨国公司、国内大型企业会议，几乎一半的会议都安排有高尔夫内容。可以说，在海南国际旅游岛建设背景下，高尔夫正是吸引国内外高端客源，有效延长游客停留时间，促进海南由观光旅游为主向休闲度假旅游为主转变、由数量增长型向效益增长型转变的重要抓手和拳头产品，将极大提升海南旅游的层次和品质。

　　海南周刊：随着海南国际旅游岛建设，对新建高尔夫球场的布局和规划有哪些要求？

　　刘炳和：海南是中国发展高尔夫运动的最佳地区之一。面对不可多得的稀缺资源，海南新建高尔夫球场要特别注意这几个方面。第一，严格审批，宁缺毋滥。海南高尔夫发展的重要条件之一，就是拥有对岛外乃至国外球客具有强大吸引力的精品高尔夫球场，如果大量建设一般性低档球场或采用低消费低档次的经营方法，难以吸引高尔夫球客千里迢迢来海南消费，而本地高尔夫人口又无法形成规模，发展下去必然是恶性循环。第二，要注重与房地产开发的互动与控制。高尔夫作为一项健康的运动在海南蓬勃发展能提高潜在客源的购房欲望，从而推动海南房地产的发展。反过来，房地产的兴旺也为海南高尔夫业带来更加稳定和广阔的市场。第三，注重建设中的环境保护。

　　举办国际赛事应成为一种长效机制

　　海南周刊：您认为目前制约海南高尔夫发展的主要因素有哪些？

　　刘炳和：主要还是知名度的问题。推介一个高尔夫旅游目的地，最直接、最见效的办法就是举办大型国际赛事，而海南恰恰缺大型国际赛事推广。每年定时定期举办大型国际赛事，应成为政府部门的一种长效机制。其他的制约因素还包括税收政策、缺乏客源市场、球场运营成本不断提高等。

　　海南周刊：面对未来休闲旅游高尔夫重地的目标，海南高尔夫还有多远的距离？

　　刘炳和：目前，海南高尔夫经营环境存在的主要问题不容忽视。首先，本地打球人口太少，球场会员证销售不足，访客消费利润微薄，给后期的运作带来沉重的经济负担。其次，高尔夫从业人员的素质不适应市场的需要。再者，球场经营也比较品种单一，未能开展多种经营。第四，缺乏专业性强的经营管理人才，尤其是缺乏营销方面的专家，对海南高尔夫市场的开拓力度不够，在舆论和政策上缺乏相应的扶持。

　　针对海南高尔夫面临的困难应采取相应的措施，包括政府和社会对海南发展高尔夫产业的重要性提高认识，提升支持的力度；改善高尔夫的经营形式，发展与高尔夫运动密切相关的高尔夫房地产业、赛事与传媒产业、教育培训产业等产业；提高业界的经营管理水平，尤其注重提高营销策划水平。