夏日游三亚 玩的是海南的文化和清凉

来源：成都商报     作者：蔡于博    2010-05-26

 5月23日，一年一度的三亚夏季旅游营销活动在三亚拉开帷幕，已经走过三个年头的“清凉一夏”营销模式如何在建设国际旅游岛中再立新功，成为三亚旅游业界关注的焦点。日前，记者在三亚走访发现，三亚多家星级酒店入住率高达90%以上，其中相当一部分酒店的半数房源入住的均为四川游客。这足以证明，三亚夏季旅游营销活动已经形成品牌，在四川旅游市场获得了高度认可。针对今年夏天，三亚打出了“清凉一夏文化三亚”的旗帜，一方面将展示夏季三亚的清凉一面，另一方面将突出三亚丰富的旅游文化，并送上诸多优惠促销活动，吸引更多四川游客夏游三亚。

国际比基尼小姐聚焦美丽

5月23日，“清凉一夏文化三亚”海南国际旅游岛·三亚2010年夏季旅游营销大行动正式启动。同时，正在三亚参加第35届国际比基尼小姐全球总决赛的64名佳丽也参与了这场文化盛事，与八方来客一起狂欢，让夏日的三亚真正成为了聚焦美丽的海洋。在鸿州游艇码头，来自世界各地的佳丽们笑容可掬地摆出各种造型，对着众人的“长桥短跑”，一艘艘豪华游艇停泊在岸边，碧海蓝天，灿烂阳光，构成了最美丽的背景。随后，佳丽们与嘉宾一起走向码头登上游艇，体验在大海中驰骋的快感。对此，相关负责人表示，这是一次古朴与摩登的约会、美丽与时尚的共舞、三亚与世界的融合，为三亚夏日旅游注入新的活力、新的支撑，为海南国际旅游岛建设增添新的文化动力。

百名记者感受三亚旅游文化

长期以来，三亚冬季旅游被广大游客所熟知。相形之下，三亚夏季的旅游市场还有巨大空间。什么样的夏季旅游推介才最有效？这一直是三亚旅游界，乃至三亚市多年持续探讨的课题。2007年，三亚大胆提出“清凉一夏三亚度假”的口号，主动冲击“三亚夏天热”的常规思维，采用“逆营销”的方式全力推介三亚夏季旅游淡季的产品，获得了广泛关注。此后，在7月和8月份暑假期间，三亚迎来了堪比冬季旺季的火旺市场行情，夏季成为旅游市场的第二极。三亚夏季逆营销战略已经成为旅游营销的经典案例。成都作为三亚客源的重要输出地，如今，在夏天的三亚，阳光下的柔软沙滩，清爽的习习海风，热带雨林中的花草虫鸣……已经吸引了成千上百的成都游客。当品牌已经开始被认可，那么便需要通过不断丰富和创新来维持。正是为此，今年三亚的夏季旅游营销锁定了“清凉一夏文化三亚”的主题，邀请来自北京、上海、重庆、成都、南京、沈阳等三亚主要的国内客源地的主流媒体近百名媒体记者和全国主要客源地的旅行商代表走进三亚，体验三亚海洋文化、休闲文化、沙滩文化、时尚文化等，让三亚的夏季旅游产品广而告之。

联合促销广揽成都游客

20多家5星级和预备5星级滨海度假酒店、2家国家5A级旅游景区，3个发展成熟的度假海湾，怀抱城区的热带雨林度假带……三亚是夏天的休闲度假选择十分丰富。今年夏天，广大成都游客将可以享受到呀诺达热带雨林景区、南湾猴岛景区等琼南特色景区联手送上的三亚夏季旅游促销活动。据了解，在6月至7月，三亚市旅游协会将联合各会员单位，制作出《三亚旅游2010夏季优惠手册》，将三亚今年夏天的优惠信息在国内多个城市向公众发放。