“第一美差” 面临今秋最大挑战

来源：焦点房地产     作者：陈曼莉    2010-10-09

 

         ——“世界最美工作”对话“世界最好工作”

　　金秋十月，国庆黄金周即将到来，人们的目光也更多瞄向了旅游出行目的地阳光、海浪、沙滩，加上冷暖相宜的气候，让海南这个国际旅游岛在十一黄金周成为各地游客出游的首选目的地。

　　与此同时，由海南省旅游发展委员会和海南广播电视总台主办的《半山半岛(论坛新闻视频)·第一美差——2010年（首届）海南国际旅游岛形象大使选拔》活动也在如火如荼的进行。

　　当“最美工作”遇见“最好工作”

　　十一黄金周期间，第一美差将邀请本·绍索尔作为嘉宾助阵参加到节目的录制。也许有很多人并不了解，本·绍索尔和第一美差活动又有什么关联。其实一切源于澳大利亚的旅游胜地大堡礁面向全球发出一则广告招聘一位大堡礁看护人。这则招聘广告因其号称“世界上最好的工作”而被广为关注。经过层层筛选，34岁的英国男子本·绍索尔击败近3.5万名竞争对手，幸运地获得由澳大利亚昆士兰旅游局提供的体验大堡礁的“全球最好工作”，成为了大堡礁真正的看护人。这则“世界最好的工作”的招聘活动可谓是赚足了眼球，吸引了全世界人们的目光。而“昆士兰州”、“大堡礁”、“哈密尔顿岛”等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。这是一次典型的事件营销活动，其俨然是一场全球参与的澳洲版“超女”营销活动。而这次“第一美差”面向全球寻找海南国际旅游岛形象代言人，其冠军不仅可以赢得百万年薪，还能获得海南国际旅游岛环球促销的工作机会。它的工作性质和优厚待遇完全不亚于世界上任何一项工作，因此“第一美差”喊出了“世界上最美工作”的口号。

　　本·绍索尔的工作是在澳大利亚大堡礁汉密尔顿岛生活，通过更新博客、上传照片和视频向人们介绍汉密尔顿岛的优美风光和风土人情，并可以享受到半年15万澳元的高薪。而第一美差更是开出百万年薪周游世界的优厚条件，选拔出形象大使，代言海南国际旅游岛，其意义是更加深远的，目的就是选择出个性饱满、美貌、智慧、气质并重的形象大使，继而肩负起向全球人民宣传海南国际旅游岛的重任。这次大堡礁护岛人本·绍索尔助阵“第一美差”，可以参加到节目的宣传活动当中，无疑会引发“世界最美的工作”与“世界最好的工作”之间的对话。“最美的工作”和“最好的工作”究竟哪个工作会更好，引起各界广泛讨论。大堡礁活动已经结束了一年有余，并且已经取得了成功，而第一美差活动正在进行中，究竟哪个工作更好现在还无法去下定论。但可以肯定的是，这两个工作都是世界上顶级的好工作。

　　其实，无论是全球最美工作，还是世界最好工作，受益的都是旅游地本身，大堡礁选秀活动已经为其创造了的巨大市场价值和影响力，而《第一美差》市场潜力和品牌价值更是不可估量的，它的顺利进行更是会为海南国际旅游岛的发展起到良好的推动作用。因此，我觉得人们关注的焦点不应该在于哪个工作更好，而是要看“第一美差“如何将活动做大做强。这是中国人自己的大型选秀活动，目的是为了让海南国际旅游岛的形象推广到全世界的各个角落。我想作为国人，都应该为第一美差的举办而自豪，在今后的日子当中给予它更多的关注和支持。

　　美差活动面临挑战

　　事实上，类似大堡礁的选秀活动，国内已屡见不鲜。去年，广东德庆盘龙峡向社会广泛招募薰衣草天使，开出了周薪8万元的待遇，不少旅游网站也跟风推出了"百万招募试睡员"的活动，今年更有号称“中国最爽工作”——年薪30万元代言的湖南阳南湾湖61岛总岛主的产生。一时间，选秀活动在社会上引得非议不断，即便如此，此类活动依然名利双收，可见这也算是一种有效的营销方式。

　　国内著名营销专家张兵武也表示，类似大堡礁的选秀活动，相比广告等直接的品牌推广方式，这种活动成本低、见效快，使用这种方式也还算比较划算。

　　但是这种类型的推广活动目前运用有些泛滥，而实际上并非一个模式一直有效，因此海南国际旅游岛此项活动在进行过程中需要注意实际操作过程，特别注重与观众、广大民众的互动以及沟通，让整个活动深入到群众中去，而不只是一小部分人的比赛。面对众多鱼龙混杂的选秀节目，第一美差势必会面临更大的挑战，如何将活动做好，把海南国际旅游岛的形象推广出去，对活动主办方而言可谓是任重而道远。

　　双剑合璧打响城市营销第一枪

　　据了解，本·绍索尔到来三亚配合《半山半岛·第一美差》节目拍摄，选择在亚龙湾分别帮助6位美女选手潜水，协助她们在海底种上珊瑚礁幼苗，不仅如此，他还会和选手们参与一场大型的公益晚宴，并担任特别嘉宾出席发言，据说他还从澳洲大堡礁带来了一份特殊的礼物，至于到底是什么，我们不得而知，只有到晚宴当天才能知晓。

　　其实，这次本·绍索尔助阵第一美差，恰恰促成了“最美工作”和“最好工作”的双剑合璧，可以将其潜在的市场价值给更好的挖掘出来。作为中国本土的大型行销事件，“第一美差”要想独树一帜，就必须打好城市营销第一枪，为国内的选秀活动树立一个崭新榜样。举办“第一美差”就是为了推广发展海南国际旅游岛，从而进一步打响海南国际旅游岛的品牌，让海南成为全世界顶级的旅游度假胜地。我们希望海南国际旅游岛也可以以第一美差为踏板，鱼跃到世界顶级旅游胜地这个大舞台上，从而使海南——这颗中国最南端的明珠闪耀全世界。