美差与好差半山半岛力塑国际旅游岛全球品牌

来源：焦点房地产     作者：陈曼莉    2010-10-09

　　前言：

　　“美差”：2010年7月，素来不乏美女、模特的海南迎来了一批特殊的天之骄女，他们来自世界各地，有高校大学生、空姐、名模、留学生，其中不乏明星脸和选秀明星，与以往的选美比赛不同，这60名佳丽的到来不仅仅是“美丽”的降临，更是国际旅游岛现代营销、发展理念的典型代表——她们将在美丽的三亚通过一系列的专业赛事进行《半山半岛(论坛新闻视频)·第一美差——2010年（首届）海南国际旅游岛形象大使选拔》的决赛，最终获胜者不仅可以赢得百万年薪，还能获得涵盖南国际旅游岛环球促销的工作机会，被称为“世界最美工作”。

　　“好差”：2009年初，澳大利亚的旅游胜地大堡礁面向全球发出一则广告招聘一位大堡礁看护人，这则招聘广告因号称“世界上最好的工作”而被广泛关注。经过层层筛选，34的英国男子本·绍索尔击败近3.5万名竞争对手，幸运地获得了这份“最好工作”。他的任务是在大堡礁汉密尔顿岛生活6个月，通过更新博客、上传照片和视频向人们介绍汉密尔顿岛的优美风光和风土人情，并可以享受到半年15万澳元的高薪。

　　他叫本·绍索尔，35岁，来自英国，目前拥有着号称世界上的最好工作；她们被称为天使，来自全球的佳丽，正在美丽的三亚进行着世界上最美工作的竞争。

　　10月2日晚，“他”与“她们”在三亚最美山水相接之地——半山半岛项目如约相见，作为助阵嘉宾登陆三亚参加“第一美差”电视真人秀节目拍摄的本·绍索尔，除了见到向往已久的阳光沙滩、碧海蓝天(论坛新闻)和“美女美差”外，更让他感到兴奋的是海南国际旅游岛的发展速度及理念，在与海南省省长助理、省旅游发展委员会主任陆志远及半山半岛董事长特别助理徐能力先生会谈之后，他更为当前全岛各界人士同心协力打造国际旅游岛全球品牌的信心和作为所折服，并对这个独一无二的海上天堂的未来充满了憧憬。

新闻发布会现场合影

　　电视真人秀节目完美展现美岛、美人、美生活

　　“好差先生”的到来，不仅引起了大众对于“美”“好”大战的诸多猜测和期待，也成为了“第一美差”电视真人秀节目的一大亮点。

第一美差参赛选手与本?绍索尔机智问答

　　据悉，《第一美差》是一档由海南广播电视总台精心策划之作的应时而生的节目，将以最为时尚、流行的方式完美展现所有参赛选手的迷人风采和海南国际旅游岛的独特魅力。不论是体验还是比赛部分，都将给予参与其中的人们足够的学习机会，倡导健康积极的价值观、绿色养生的生活理念、现代前瞻的国际旅游岛发展思想。

　　在进行海南国际旅游岛形象品牌化建造及戴女士行销的尝试和突破之外，《第一美差》节目及本项赛事也将靠着所有人的辛勤汗水，完美的展现美岛、美人、美丽生活。　　　

　　第一美差书写国际旅游岛宣传理念新篇章

　　2009年12月，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正是印发，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南迎来了建省办经济特区之后又一次重大发展机遇。此时，以向全球推介海南美丽自然风光和浓郁民族风情以及独特的旅游文化为目标的《半山半岛·第一美差——2010年（首届）海南国际旅游岛形象大使选拔》活动应运而生，它将采取当前最为流行的传播方式、囊括了最广的搜索范围、聚集了最具魅力的各国佳丽，全方位的展示海南国际旅游岛最美的一面。

海南省省长助理、省旅游发展委员会主任陆志远与本?绍索尔亲切会谈

　　“第一美差”借鉴了世界上著名旅游目的地的营销宣传经验典型案例，把电视“选秀”活动与“最美工作”选聘形式有机结合，凭借半山半岛等诸多行业内顶尖品牌企业大力支持，在全国媒体的大力宣传下，取得了前所未有的良好宣传效果，作为2010年国内重要的大型事件行销活动，“第一美差”对推介海南国际旅游岛整体品牌形象起到了重要作用，也揭开了未来海南自我营销模式的新篇章。

　　而此次号称“世界第一好工作”的“好差先生”现身半山半岛，更将把“第一美差”和海南国际旅游岛的品牌形象向全球更为广泛的扩散开去，成为现代立体营销的巅峰之作。

　　半山半岛引领潮流全球品牌需要更多参与者

　　远道而来的本·绍索尔初临三亚半山半岛，就对项目所在地的美丽风光大家赞叹，并在亲身体验了半山半岛休闲生活之后表示，“此次前来圆了多年的梦想。”在与半山半岛董事长特别助理徐能力先生亲切交流之后，更对半山半岛项目多年来一直致力于当地城市发展形象品牌建设的行为大加赞赏，并希望更多人可以加入到国际旅游岛全球品牌建设的行列中来，为全世界热爱旅游、喜爱自然、渴望美丽生活的人们提供更多的“天堂之地”。

半山半岛董事长特别助理徐能力对话本?绍索尔热议全球品牌影响力打

　　以下为对话摘要：

　　地点：三亚半山半岛会客厅

　　人物：半山半岛董事长特别助理徐能力

　　号称全球最好工作的大堡礁看护人本·绍索尔　

　　徐能力：大堡礁的成功经验深入人心，爱大利亚在经营和管理大堡礁方面有哪些成功的经验和理念可以给我们以借鉴的？

半山半岛项目代表与本?绍索尔一行互赠礼物

　　本·绍索尔：一个全球旅游目的地的打造与其自身的持续发展和保护是分不开的，澳大利亚在大堡礁的经营和管理方面最为注重的就是对旅游资源和自然生态环境的保护，比如政府限制了游客人数，在一个固定的自然资源以及服务设施可以承受的数值内，虽然这种办法因为大堡礁长达2000公里的海岸线而作用不大，但政府也采取了很多辅助办法，通过对游客的积极引导，使他们能够自己养成我们所希望的环保理念和游览行为，达到我们对自然环境保护和旅游地建设的要求。　　

　　徐能力：目前我们半山半岛项目正在建设大型的滨海度假综合体，也非常的重视环保方面的相关建设，想请教本·绍索尔先生，希望您能提供一些好的环保建设理念和办法，同时我们要如何通过环保建设来促进和打造海南国际旅游岛的全球品牌影响力？