评论：“印象”“冷敷”海南国际旅游岛

来源：     作者：王吉拉    2010-11-07

　　被寄予改变海南旅游“南重北轻”窘境使命的《印象·海南岛》，在上演一年半之时，被曝上座率不足三分之一，市场效益不佳，作品的艺术创新性不高，形式大于内容。

　　回想2009年4月《印象·海南岛》首演的轰轰烈烈，对它的赞扬和期许恍若眼前，当然这其中多是政府、国企投资业主、张艺谋“铁三角”执导团队以及媒体的声音。

　　张艺谋在首演时坦言，《印象·海南岛》是否成功需要未来市场检验。十八个月后，市场给了一个大家不愿看到的结果：颇具传奇色彩、长盛不衰的“印象”在海南岛遇“冷”！

　　面对当前的惨淡现实，我们是否可追问：

　　一，举全省之力的“一号”旅游文化工程，当初是否经过严谨的可行性研究？是否该有人为这一决策负责？

　　二，投入的1.8亿元巨资是何来源？是国资股东的资本注入？还是银行的商业贷款？

　　凡事有弊也有利。“印象”是张导送给海南的一贴“冷敷”膏药，给当前温热的国际旅游岛建设一次重重的警示：当政府力量介入市场时，最终显示威力的仍是市场。

　　吃一堑长一智。在国际旅游岛建设中，当许多头顶“桂冠”的名人、机构和勾画美景的“巨饼”项目纷涌而至时，作为守门人、执行者和监督者的政府应保持清醒头脑，最可靠的决策依据是实事求是的科学的可行性研究，倾听市场的声音。否则以“圈钱”或“圈地”等为最终目的的利益集团会泥沙俱下、竞相进入，最后海南剩下的只有“负债”，还有为人们提供饭后的谈资笑料。

　　《印象·海南岛》在海南境遇不佳，还给热衷为海南旅游“造”文化的一群人泼了冷水：想通过名人，走捷径“创造”文化终究将是镜中花、水中月，是昙花一现。海南旅游文化只有我们自己踏踏实实地去挖掘、创造、保护、传承和广大。  

　　然而，《印象·海南岛》的淡景，并不是大家乐见的。在此我们不妨大胆假设它的几种结局：

　　一是，一直这样“淡”下去，直到观众和资本都没有了心气，揠旗息鼓，悄然收场；二是，耐心等待琼北旅游市场的逆转，真正成为海南旅游市场的重要一极，它得以盘活翻生；三是，转移三亚延续生命；四是，改造内容，融入新元素，同时政府、旅游行业协力化大力气整合市场资源，得以新生。