09生态旅游年 海南再扛中国旅游转型升级大旗

来源：南海网-海南日报     作者：许甲猛    2009-01-02

　　今天上午9时30分，省长罗保铭和国家旅游局局长邵琪伟在亚龙湾共同宣布2009中国生态旅游年启动，在海南向全世界人民发出热情邀请：到中国来，到海南来！

　　借助生态旅游年的启动，国家旅游局希望，借此推动中国旅游业又一次转型升级：将旅游业建成可持续发展的绿色产业。

　　每个关注海南旅游发展的人都注意到，1月1日是一个吉祥的日子。13年前的1996年1月1日，国家旅游局将1996年中国度假休闲游的开幕式，同样选择在亚龙湾举行，那一天被看作中国休闲度假游概念的发轫之日。13年后的2009年1月1日，当海南再次承担历史赋予的使命时，得失之间的权衡，这个行业里的人看得比13年前更清楚，他们都认为，这是又一次让海南旅游升级换代的大好机会！

　　“9611”：度假休闲新起点

　　1996年初，有一个新鲜的概念开始出现在媒体的报道中，那个名词叫 “休闲度假”。许多老百姓对此并没有太多的注意，但是，在旅游行业浸淫多年的人都知道，这对于旅游业本身的革命性意义。在此之前，所谓的旅游，实际上都是观光而已，从国家旅游局到相关的旅游协会，都希望借助当时国人休假制度的改变，发展度假休闲市场，而这一概念，又是从国外泊来的。几经周折，海南有幸被作为中国最适合发展度假休闲游的热带海岛，被选择承担起从观光游向度假游转型的使命。

　　1996年，能够到处“到此一游”，还是不少老百姓的梦想。“当时大家对度假休闲没有什么概念，对发展这个市场其实心里没底。”海口市旅行社协会会长房新海道出了当时面临的困难。作为12个国家级度假区之一的亚龙湾，当时才仅有一家刚刚落成的度假酒店??凯莱度假酒店。

　　房新海说，度假酒店在当时也是一个新事物。按照国外度假休闲理念设计的凯莱度假酒店，通透的大堂没有空调，酒店员工从总经理到普通员工都穿着花花绿绿的工作服。在酒店评星时，竟然因为这些如今看起来是度假酒店必备的休闲元素，引起了一场大争议。不过尽管有这样那样的争议，凯莱最终还是成为中国第一家五星级度假酒店，而中国度假酒店的标准也从此发端。

　　对海南旅游业界的高层人士而言，“9611”之前的观光游市场有着 “旺丁不旺财”的尴尬，从单纯观光游向观光度假游的转变，是一种发自内心的需求。经过一段时间的摸索，海南在休闲度假旅游方面渐渐找到了感觉，从2000年起，海南开始推出高尔夫游、自驾游等度假休闲新产品，并借助“非典无疫区”推出“健康岛”、“阳光岛”、“生态岛”等，在国内外旅游市场打出“度假休闲在海南”的品牌。

　　今天再看亚龙湾，不同风格的五星级度假酒店沿海边一字排开，天域、假日、万豪、喜来登等国际知名度假酒店纷纷进驻，亚龙湾成为中国五星级酒店最密集的区域。“不少像喜来登这样的国际知名酒店品牌，甚至把进入亚龙湾、进入海南，作为进入中国度假休闲市场的第一站。”省旅游发展研究会秘书长王健生认为，海南度假休闲市场近年来取得的成就，没有辜负国家旅游局当时的期望。

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　　“0911”：向深度旅游进军

　　“9611”给了海南旅游一次绝佳的提升自我品质的机会，可以这么说，如果没有那次启动仪式带来的方向性的号召，海南旅游有可能走一些没有必要的弯路。13年来，所谓休闲度假的概念已经深入人心，到海南度假，到三亚休闲，已经成为国人的一种时尚。但是，正如省长助理、旅游局局长陆志远看到的，当整个中国的经济发展水平和老百姓的生活水平大大提升之后，当旅游业的发展随之到了一个阶段之后，一种追求“天人合一”的深度旅游就开始出现了。

　　靠休闲度假概念“发家”的海南旅游，其实早几年前，已经面临这样的问题。一些无法回避的责问，经常让一些业内人士深思：景区附近的老百姓看着红红火火发展的旅游业，心里开始抱怨：为何祖辈留下的自然风光，自己不能得利，却让开发商圈起来收钱？潜水在成为海南独特旅游产品的同时，如何缓解对环境造成的压力……

　　当然，这些矛盾并非海南独有，在国内各大旅游城市及景区景点，这类矛盾非常具有普遍性。多年来关注旅游业的三亚市副市长李柏青认为，这些问题无疑对旅游业提出了更高的要求，要求实现人与自然、乡村与城市、景区与社区和谐，也就是所谓的“天人合一”。

　　海南的问题，也正是国家旅游局正在考虑的问题，如果说“9611”意义在某种程度上是为了解决“丁”和“财”之间的关系，“0911”的出现，则是为了解决“财”与“和”之间的关系，一次全新的转型升级开始了。

　　在国家旅游的战略里，如何使旅游业成为可持续发展的绿色产业是问题的关键所在。国家旅游局局长邵琪伟说今年的旅游主题确定为生态旅游年，希望成为应对当前金融危机、培育旅游消费热点、扩大国内旅游消费、服务国家社会经济具体行动，将旅游业建成可持续发展的绿色产业。

　　按照世界银行环境部和生态旅游学会对生态旅游下的定义：有目的地前往自然地区去了解环境的文化和历史，它不但不会破坏自然，而且还会使当地社区从保护自然资源中得到经济收益。

　　责任：探索大生态旅游

　　对海南而言，是再一次承担探索转型升级的重担。

　　“这对海南旅游业意义深远。”陆志远认为，随着国人休闲度假旅游需求的快速增长，生态旅游能够在生态环境、社区和旅游企业之间形成良性的互利关系，有利于提高海南旅游业的整体水平。

　　旅游专家杨哲昆认为，21世纪的旅游就是生态旅游。从目前国内外情况看，生态旅游产品开发大体经历三个阶段：从“寻觅”到“保护、控制、模仿”，再到“系统开发”。我国生态旅游总体仍处前两个阶段之间，但海南已开始从第二阶段向第三阶段过渡。因此，海南旅游对我国生态旅游发展，起着探索先锋的作用。

　　南湾猴岛为保持猴岛的神秘性，景区始终强调在保护猴岛的原生态环境前提下，有规划、有限度地合理开发，提出“生态猴岛、万物共存”的可持续发展理念，建设以展示猴文化为核心，集观光、娱乐、科普、科研于一体的生态旅游胜地。

　　在南山二期的未来大门景观区，专门开发了让当地老百姓参与的南山文化风情小镇，小镇与景区融为一体，形成文化多元，体验多元，最终形成消费多元，推动地方经济发展。

　　“希望又一个10年后，当我们回首再看今天的启动仪式时，我们已经为生态旅游注入了一个漂亮的海南版解释！”启动仪式上，一位旅游界资深人士的话道出了海南旅游人的心声。

　　（本报三亚1月1日电）