塑造适应国际旅游岛建设的城市形象

来源：海南日报     作者：李文婷    2009-03-18

　　海南建设国际旅游岛，塑造海南市县、墟镇的城市形象十分重要。没有一个个性鲜明的新形象，就不会产生一种非常强大的吸引力，无形中影响海南国际旅游岛建设。

　　海南建设国际旅游岛，以旅游业为主导产业，打造“旅游国际化程度高，生态环境优美，文化魅力独特，社会文明祥和的世界一流的海岛型国际旅游目的地”，塑造海南市县、墟镇的城市形象十分重要。没有一个个性鲜明的新形象，就不会产生一种非常强大的吸引力，无形中影响海南国际旅游岛建设。

　　塑造海南城市形象，包括城市形象的内涵和外延，这就需要我们把影响海南城市形象的问题找出来，排排队，设计一个方案，采取有效措施，尽快把好的海南城市形象树立起来。

　　一是以城市重点部位为突破口建设“五化”（绿化、硬化、美化、净化、亮化）。在城市还不能大面积改造建设的情况下，也应该把城市的出入口、重要景点、主干线和迎宾线改造、建设、整顿、修饰好，道路设施要完善，交通要畅通，保持整齐清洁。有绿化带的地方要搞好绿化、美化。沿街高层建筑的墙面要定期清洗，立面要达到一定的装饰标准。广告设置要规范，灯光设备要齐全。商业街、标志物、精品建筑、大型广告牌、文化馆、体育场、霓虹灯街、文物古迹等，突出文化品位的设计，防止盲目建设，千篇一律，千人一面。同时，每逢节日庆典，城市亮化应该热烈一些，特别是一些城市主要街道和部位的灯箱式、霓虹灯式广告和各种形式的灯饰。重点部位的设施应反映出一个城市的特色，设置电子广告进行宣传，尽可能地增加现代气息，使生活在这一城市的居民不仅有舒适和谐的感觉，而且能够通过美丽的景观给人们一种艺术享受。

　　二是坚决纠正“十乱”现象，综合整治城市容貌环境。加强城市公共场所、重要部位的环境管理。重点搞好车站、停车场、大型商场、集贸市场、城乡结合部位的环境卫生。整治城市生活污水和工业废水的排水沟。国道、省道经过城市、墟镇的沿线道路、重要街道两侧建筑立面进行装饰、美化，提高商店门窗的档次。沿线的建筑堆放物都要有所改观。拆除和修缮已老化、损毁的广告、空调支架，以及窗户防护网等，坚决纠正乱搭乱建、乱堆乱放、乱贴乱画、乱扔乱吐、乱停乱靠等“十乱”现象，主干道、迎宾路实现“五无五有”（道上无摊点、路旁无垃圾、进出无障碍、街头无乱停靠、两侧无乱贴乱画和乱堆乱放，有鲜明的城市标志物、有公益性精美标语、有夜间灯饰、有停靠车位、有交通标志和值班民警保安）。及时修补损毁的设施和道路。

　　三是开展绿化活动，点缀城市生活空间显示生态省建设的风采。加强城市出入口、停车场、码头、广场、河边、桥头等主要地段和“窗口”单位的绿化建设，坚持绿化和硬化相结合，形成层次分明、景观丰富的街景。逐步拆除机关大院和城市公园的围墙，改为通透性栏杆，使庭院绿化与街道绿化融为一体。加强城市居住区、休闲小区、街面花园、重要景点、中心广场、宾馆、车站、公园、学校、医院、机关等生态建设，发展小型园林绿地，建设开敞、半开敞的街心花园，发挥园林植物的形态、风姿、色彩、季象的特征。视道路的功能区别，选择道路绿化的品种，搞好城市立体绿化。清理城市里闲置土地上的垃圾并绿化，发展城郊宽阔的绿环，加强绿化长期投入和管理。

　　四是合理设置与城市风格特色相协调的户外广告。广告设置要与城市风格特色相协调。清理一些内容陈旧、书写不规范的标语口号，更新一些鲜明新颖、有号召力、感染力、激动人心的口号成为城市的装点，体现时代的精神，反映群众的心声。市区广告设置，主要在数量规模基础上讲求高格调，设置布局合理些，电子科技多用些，画面设计精美些，框架立柱讲究些。广告书写不仅要有中文，还要有外文，增强开放气氛。城市广告不仅要扩大产品影响，还要提高文化品位，成为市民的一种享受，成为城市文化和海南形象的外显。在海口、三亚、琼海等地机场、码头、国际会议中心、交通要道部位，大型标语在内容选定和具体制作上都要格外精心，做到富有海南特色、新颖精美、引人注目。使之成为海南精神风貌的缩影和展示。

　　五是清理城市不良文化现象。城市街面上一些店名、字号、匾额、招牌的书写应进一步规范。对小商店、小门面的门上、墙上、玻璃窗上的密密麻麻、横七竖八、字迹潦草、大小不一、错别字应制订规范，限期整顿。在清理时要注意政策。抓紧清理带有明显封建文化色彩、殖民文化色彩等店名、字号。而对一些招牌字号在国内外已产生一定影响，店名远传、效益较好的企业，特别是外商投资企业，已在国内外注册的企业名称、商标要慎重对待，防止清理不良文化现象时，因政策失当而产生不良的影响。

　　在城市形象建设过程中，不能孤立地去考虑一条街道、一个景观、一个建筑物的建设，而要把这项工作与海南国际旅游岛建设、与整个城市形象建设、同扩大对外开放、同改善人民生活更好地为城市居民服务结合起来。根据这样的要求，既要搞好整个城市形象建设的总体规划，又搞好包括每一个街区、每一个景观、每一个建筑物的具体设计。综合整治塑造城市形象不能搞一刀切，必须结合海南气候炎热、市县和墟镇规模小、外来农民工和当地农民上城经商多、城市周边失地农民和拆迁户多、内地游客和老人来琼度假避寒多等特点，利用城市的空间和绿化，设立步行街、小食街、小摊点、乘凉避暑休闲点等，方便群众生活，安排困难人员就业，兼顾各方面利益，促进社会和谐。并且有针对性地制订政策，采取措施，引导和鼓励城市里所有单位和居民都树立全局观念，积极支持和参与城市改造和建设，把城市形象建设作为自己的义务和责任，人人为塑造适应海南国际旅游岛建设的城市形象增光添彩。（作者单位：海南省国家保密局、省委学习实践活动办秘书组）