发展海南旅游商品的建议

来源：海南日报     作者：李文婷    2009-03-18

　　在当前国际金融危机下，发展海南旅游商品，要加大对重点旅游工艺品企业的扶持力度；开发独具海南特色的旅游商品；整合旅游商品品牌；加大保护知识产权力度。

　　在当前国际金融危机下，本文探讨发展海南旅游商品的建议如下：

　　加大对重点旅游工艺品企业的扶持力度

　　旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。政府和相关职能部门，既要加大对旅游工艺品企业的政策扶持力度，又要加强市场监管。具体措施有：

　　1、建立旅游商品开发基金，实施鼓励扶持政策，努力形成组织化、规模化、市场化、规范化发展的局面。

　　2、以企业化运作模式成立旅游商品开发研究中心，组建设计———加工——— 生产———销售一条龙的公司和企业群。

　　3、鼓励开发新产品、采用新技术，重视产品的命名宣传和专利申请；建立行业协会，加强行业规范、自律和信用建设，引导旅游商品行业健康快速发展。

　　4、鼓励民间工艺品的手工制作、鼓励现场制作和精工细作；培育本土艺术家，努力创建平台，加强国际交流。有佛教文化商品系列；海洋文化商品系列；椰文化商品系列；土特产品系列；旅游文化制品系列；旅游日用品系列。

　　开发独具海南特色的旅游商品

　　首先，要开发宗教旅游商品。海南有著名的宗教旅游胜地，例如南山，那么，可以围绕宗教文化开发旅游商品。

　　其次，要开发海洋旅游文化商品。海南的海洋文化有巨大的影响力，可以开发具有影响力的渔民画、船板画、贝雕、船模、工艺品等。要加大开发渔系列工艺品力度，做好仿古帆船船模及 “鉴真”仿古船组合船模的开发工作；海洋文化内涵的系列商品的开发。

　　还要开发旅游海特产。利用海南丰富多样的鱼类和海珍品，进行深度加工，精心设计出精美的包装，制作成为便于携带、外形美观、卫生的系列旅游食品和旅游礼品。

　　开发旅游水果商品具有有利条件。海南的规模种植业，不仅可以此为基础开发乡村休闲旅游让游客现场采摘，还可加工包装成附加值较高的便于携带的旅游食品。如：木瓜、椰子、香蕉、芒果等。

　　时尚旅游商品系列开发不可忽略。有以珍珠为原料的美容护肤品；有以海藻、鱼油等海产品为原料的保健食品；有海南岛服：有海南特色的休闲度假旅游特色的专门休闲服饰和鞋帽等等。

　　开发茶叶与酒类旅游商品是当务之急。海南的苦丁茶绿茶已经享有较高的市场知名度，应进一步加大茶品的开发力度，精心设计和包装，形成针对不同消费群体的茶叶商品体系。针对具有特色的鹿龟酒，应深度加工成便于携带的礼品，改良工艺配方，并注入文化内涵，加大宣传力度，把它作为品尝海鲜美食的必备饮品和来海南必尝的特色酒。另外，以杨梅等水果为原料可开发糖果、果汁、果酱等。

　　文化旅游商品系列开发是个重点。有书籍：介绍海南的历史沿革、民俗、故事、传说和人文轶事等；有画册：地图、导游图、游览线路图；旅游风光摄影图片、海南旅游风光明信片等；有音像制品：介绍海南名山、名城、著名岛屿以及港口、海湾、海滩的录像、光盘系列；明星歌星来海南的MTV；关于海南的重要电视片、电影片的VCD或DVD片；有其他方面的文化旅游商品：景点门票、纪念电话卡、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念邮戳系列；海南风光的台历、挂历、年历、纪念礼品等系列。

　　品牌整合是旅游商品的发展新路

　　海南一家公司把海南的著名旅游商品品牌椰岛鹿龟酒、南国速溶椰子粉、春光浓香椰子糖、椰仙苦丁茶、胡椒等八种极富热带海岛地方色彩的名牌特产加以组合，经黄金礼盒精装形成独特的“海南八珍”。这是旅游商品发展的一条新思路。这样做，既宣传了海南，又提升了海南旅游商品的品味。本来，旅游商品业要不断创新与提高，才能加快海南旅游商品的发展步伐。旅游商品在开发创意上，要具有海南鲜明特色，集新颖性、纪念性、欣赏性、实用性、便携性于一体，有实用、收藏、馈赠价值。在开发工艺上，要向高中低档价格旅游纪念品、礼品、实用品的方向发展，提倡生产材料就地取材，多利用本地材料，既体现特色，又降低成本。在开发环节上，要注重协调好旅游景点、开发厂商、经销商、大型超市和旅游酒店之间的关系，建立适合旅游景区（点）自身特点的旅游商品开发经营体系，逐步把海南建成热带产品的购物天堂。

　　海南的经济作物多，像胡椒、辣椒、腰果、咖啡、槟榔等热带资源十分丰富。如何整合这些资源，则是摆在生产企业眼前的头等大事。海南当前要做的，是对现有旅游商品进行整理，并不断挖掘新的旅游商品资源。土特产的开发，要保持原汁原味，越土越好；其他旅游商品的开发更要突出海南本土特色，有艺术创新并增加文化内涵。政府应当有一套支持、鼓励开发旅游商品的政策措施，要大力支持和鼓励本地、外地企业积极参与海南旅游商品的开发。

　　加大保护知识产权力度迫在眉睫

　　开发新的旅游商品品种，保护知识产权迫在眉睫。在海南，任何一种新的旅游商品一上市，马上就会遭到仿冒。椰仙的苦丁茶、纨美贝艺的椰壳手表、椰派的饰品、白沙绿茶、海南岛服等等，都难逃被仿冒的厄运。生产企业一直疲于打假，尽管政府相关部门积极予以配合，假冒现象仍如雨后春笋。有旅游商品厂家反映说，开发一个新产品，要耗费研发者大量的精力和财力，仿冒者拷贝后，形似而神不似，消费者难辨真假，其结果只能是恶性循环：游客投诉不断，创新产品被致于死地，故建议政府要加大知识产权保护的力度，维护研发者的合法权益。只有这样，才能促进旅游商品的发展。

　　（作者 刘荆洪 单位：海口经济学院）