积极应对危机 酒店业逆境突围

来源：四川在线-四川日报     作者：李文婷    2009-05-06

　　“今年是酒店业艰难的一年，尤其是高星级酒店。”近日，全球知名酒店业顾问公司——浩华管理顾问公司发布的 “全球酒店市场景气调查报告”，对2009年酒店行业的前景作出了这样的预测。

　　对我省的酒店行业来说，不仅承受着金融危机的影响，因地震受损的“元气”也尚未恢复。在充满诸多不确定因素的2009年，我省酒店行业面临着怎样的冲击？酒店行业开展了怎样的自救？

　　指数低迷市场不振

　　报告显示，整体酒店市场的景气指数仅为－34.2（景气指数范围从－150至＋150，“－150”表示市场预期值非常消极;“0”表示市场预期值与上年持平，“＋150”表示市场预期十分乐观），其中亚洲地区的景气指数平均值为－41，是全球表现最消沉的区域。我省的酒店行业，特别是高星级酒店受到冲击，据省旅游局1—3月份统计，我省五星级酒店的入住率为 38.9%、44.21%、38.03%，同比下降9.32%、11.42%和22.48%。“高星级酒店的高定位决定了它的目标客人主要是高端的商务客人。”业内专家戴雪英说，金融危机导致许多公司、企业减少了商务差旅和商务会议的频率、缩短停留时间，或者选择价格更低的住宿地点。

　　危机之中孕育商机

　　在我国，各主要城市的酒店业人士在展望2009年业绩时都感到了压力，而西南地区酒店业者则对未来的预期表现相对积极，平均景气指数为2.1，位于所有区域之首。与其他大中城市相比，我省酒店行业除了要应对金融危机的挑战，更面临着地震的“后遗症”，为何其景气指数反而“逆势上扬”？记者采访了多家酒店负责人，他们的共同看法是——灾后重建为我省酒店行业应对危机、谋求发展创造了契机。

　　目前，我省灾后重建工作正在紧张有序地进行着，而各个灾后重建项目、对口援建项目的考察、评估、实施，以及由此带来的人流的流动，从广义上讲都是商务活动，酒店能从中获益是显而易见的。此外，我省作为产业转移的重要承接地，也为酒店行业的发展提供了利好因素。近年来，承接东部产业转移已经成为我省经济发展的一大亮点，随之而来的就是相关商务活动增多，对酒店行业而言，是一块极具潜力的市场。

　　立足国内寻求发展

　　大多数酒店业者分析认为，国内商务客源将是受影响最小的客源市场，其次是国内旅游散客和国内旅游团体客源。绝大多数酒店业者表示，今年已将客源目标转向国内市场。去年底，投资4亿元的锦江宾馆二期工程破土动工。目前酒店行业市场相对低迷，投资建设所需的人力、原材料等成本也有所降低，这将大大节省资金的投入。

　　瞄准国内需求市场，各酒店“大显神通”。锦江宾馆拓展经营思路，着力在餐饮方面开发新产品，通过承接喜宴、寿宴、百日宴等，挖掘新的利润增长点。九寨沟喜来登国际大酒店则和国航合作，推出“九寨自由行特惠”的低价牌。