南国智库·财经观察丨沉浸+全时！“双节”游海南“走新”又“走心”

来源：南海网     作者：丁文文    2025-10-09



南海网、新海南客户端记者 丁文文

“这才是度假该有的样子！”国庆中秋假期，江苏游客杨源洋坐在海南神冲滨海旅游度假区内，眼前是碧蓝的大海，手边是醇香的咖啡，身后是百年火山石屋，“以前来海南是‘赶景点看风景’，现在能坐在古村落里触摸人文，感觉自己也成了风景的一部分。”

这一幕，不仅是假期里的“新风尚”，更是海南文旅消费悄然变革的生动缩影。人们奔赴远方，已不再满足于传统景区“扎堆看热闹”，而是转向——从热门到小众，从观光到沉浸，体验不一样的生活、感受不一样的文化脉动。

10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，今年“双节”假期，海南旅游预订量同比增长近30%。这个假期，海南旅游又有了哪些新变化？

海南神冲滨海旅游度假区。记者 李昊 摄

从“打卡”到“沉浸”

上一秒，二八大杠自行车的铃铛声穿越霓虹光影；下一秒，《冬天里的一把火》的旋律混着黎族竹木器乐韵律响起……观众仿佛被拉回到1988年的海南。

这是10月1日“上新”的五指山市“通什1988”全景沉浸式街区场景。“双节”假期，这里通过街景展示和相关表演，通过还原1988年海南建省后原通什自治州州府的繁华景象，为游客打造了一场特殊的时光之旅。从追寻历史记忆的老一辈，到热衷文化体验的年轻人，不同年龄段的人在这里找到共鸣。

五指山市“通什1988”全景沉浸式街区活动现场。五指山旅文局供图

“沿着充满80年代气息的街区，一步一景，应接不暇，沉浸式感受老州府的烟火记忆。”重庆游客石建华说，“这种‘亲历感’比单纯逛景区印象深刻多了。”

这样的沉浸体验，正在海南遍地开花——

镜头向西，儋州市木棠镇神冲村，这座藏着142栋火山石屋，拥有400年历史的火山石渔村，10月1日以“渔旅融合”的海南神冲滨海旅游度假区亮相，8天长假吸引了近2万人次打卡。

海南神冲滨海旅游度假区。记者 李昊 摄

“古老渔村‘爆改’为网红打卡点，从餐厅、咖啡厅都融入了火山石元素，连海风都带着烟火气。”杨源洋感慨，“这里简直就是我的‘海南白月光’。”

镜头向东，“冲！太酷了！”“双节”假期试营业的万宁中旅逐浪度假区内，近百位“造浪者”在国内首个奥林匹克级超级人工造浪池里随浪起舞。

专业冲浪选手正在表演。通讯员 陈先哲 摄

“以前是人等浪，现在是浪等人，实现全天候、全季化冲浪体验。”冲浪爱好者王辰榛踩着浪板欢呼，“新手也能轻松上手！还有各种主题派对活动，值得来体验。”

镜头向北，海南旅投旗下海旅游船在这个假期累计开行24个航次，接待游客超2500人次。其中，国庆新推出的“海上老爸茶”航线每日满载出航，“海上图书馆”成小众热门打卡点，“海上追光之旅”及“夜宴海口湾”宋风登船仪式感满满，成为游客海上休闲的热门选择。

海南旅游国际推荐官打卡海旅游船。记者 李昊 摄

“第一次在海上体验老爸茶，这种感觉很奇妙。”海南旅游国际推荐官Waleed Abdullah来自巴基斯坦，是个“老爸茶”爱好者，“我会推荐大家和朋友来这里，乘船度过一段美好的时光。”

一旁的海口东坡老码头，靠着“沉浸式玩法”引客超18.2万人次，成为热门文旅打卡地：首场传统“满月圩市”集市人潮涌动，烟火气十足；“琼州交子”剧本游线精彩不断，带来全天候沉浸式游玩体验；“古礼游艺”雅韵十足，NPC互动趣味横生……

“以为来码头只是看海，没想能一整天泡在这，既能玩，又能吃，还能感受海南文化。”北京游客马晓芸说，“海南文旅，太懂我们了！”

携程研究院印证了这一变化：这个假期，游客对行程的期待不再是“打卡多少景点”，而是“能否获得情绪满足”。当“走马观花”让位于“深度沉浸”，海南的文旅魅力正从自然风光，延伸到文化与生活的肌理中。

从“日游”到“全时”

当夜幕降临，海南的旅游热度并未减退，反而因“夜游”添了新活力。

高德扫街榜最新发布的国庆夜生活报告则显示，海口在全国十大夜生活活力城市榜中位列第四，夜间购物相关的出行需求较平日显著增长——19时至22时，商圈周边道路交通活跃度持续走高，部分路段的通行热度甚至延续到23时，侧面印证了市民游客对夜间购物的旺盛需求。

海南长影奇幻乐园五彩烟花。受访者供图

在海南长影奇幻乐园，10月1日首演的大型沉浸式电影实景特技秀《光之秘钥》，让观众直呼“震撼”：“赛博朋克未来世界”的舞台上，声光电水火烟特效交织，观众不再是“旁观者”，而是跟着剧情参与冒险，威亚腾跃、楼体投影让人身临其境。

游客在三亚的海滩上享受假期。记者 沙晓峰 摄

在三亚天涯海角游览区，“国风游园”吸引游客驻足，投壶、猜灯谜玩得不亦乐乎，中秋当晚与峨眉山的云端共赏“海上明月”与“峨眉夜月”，更让不少游客举起手机记录浪漫时刻。

在儋州海花岛，中秋节当晚上演了中秋版烟花秀与无人机大秀，还有欢乐大巡游、古装汉服表演、喷火变脸秀等系列活动，让游客“日游儋州城，夜观海花岛”。

……

携程数据显示，假期期间，“夜游”搜索热度环比增幅超200%。“夜游不只是‘延长游玩时间’，更是给游客提供了不一样的体验场景。”业内人士分析，从白天的自然与文化体验，到夜晚的烟火与休闲氛围，海南正在构建“全天候”的旅游吸引力。

国庆中秋假期结束，一组组数据勾勒出海南旅游的“新画像”：

飞猪平台上，海南旅游预订量同比增长近30%，其中包车游预订成交额同比增长90%。屯昌、昌江、保亭等县域目的地增速领先。

去哪儿平台上，海口上榜最受外国朋友欢迎的国内城市Top10，国际吸引力持续提升。

携程数据显示，海南酒店订单量同比增长11%。北京、上海、广州、成都、深圳是主要客源地，西岛、蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、分界洲岛、南山文化旅游区是热门景区。

“这些数据背后，是消费需求的深层转变。”携程研究院高级研究员沈佳旎认为，如今城市客群对“自然疗愈”和“微度假”的需求越来越高，“不再追求‘长途跋涉看名景’，而是更愿意选择车程短、体验深的目的地，比如去县域农村徒步、采摘，或者在海边村落放松几天。”

“真实、沉浸、松弛。”就像杨源洋在神冲村的感受：“以前觉得度假要去热门景区，现在发现，找个小众地方，看看海、摸摸老石头、喝杯咖啡，反而更舒服。”这个假期，越来越多的游客用脚步证明，真正的度假，就应该是这个样子。