海客谈 | 从三个“新”看国庆中秋海南游

来源：海南日报     作者：刘晓惠    2025-10-09

刘晓惠

国庆中秋“双节”落幕，海南的旅游热度持续发酵。飞猪数据显示，海南假期旅游预订量同比增长近30%，包车游预订成交额同比增长90%。

这个假期呈现出哪些特点？不如通过三个“新”来复盘，看看海南文旅市场呈现出的创新突破与活力密码。

10月8日，市民游客在海口湾遇见一场日落与霞光的完美“接力”，还有不少游客选择乘坐游船观赏美景。海南日报全媒体记者 李天平 摄

“风景+”解锁新体验

“双节”期间，海南一次性上新19个旅游项目，涵盖滨海度假、生态观光、沉浸式体验、酒店民宿等多元品类。

细看这些新项目，其共通之处在于以“风景+N”的组合拳打破传统观光游局限，让熟悉的海南有了不寻常的玩法——

比如，万宁中旅日月逐浪驿站打造国内首个奥林匹克级超级人工造浪池，可精准模拟0.3米至2.7米共23种形态各异的海浪，真正实现“浪等人”的全天候冲浪体验，打破冲浪对自然因素的依赖。这种“跳出风景造风景”的模式，用体验设计让冲浪这一海上运动生出新的吸引力。

又如，儋州神冲滨海度假区“爆改”百年渔村，打造了火山石屋民宿，推出了水上桨板，还策划了海边民谣活动，假期里吸引超2万人次游客参观。“风景+”乡村创新，让这座老渔村有了新的滨海烟火气。

还有，昌江海尾国家湿地公园恢复开放，213种鸟类在此栖息，“生态观光+科普教育”的定位让游客在观鸟中亲近自然；位于文昌的海南航天神舟科技馆与海口全球花果之旅景区，前者主打科技互动，后者聚焦田园体验，但都寓教于乐，精准满足不同客群需求。这种“风景+科普”的延伸，让生态资源不止于“好看”，更“好用”。

此外，环岛旅游公路首次开通的“无人驾驶”专线，串联起文昌航天发射场、陵水清水湾等景点，让沿途风景有了更智能的打开方式。

这19个新项目，其实也是19种“风景+”的解题思路。给万宁的海景加上了“运动”，给儋州的村景加上了“民俗”，给昌江的湿地加上了“科普”，给旅游公路的美景加上了“智能出行”……

“风景+N”，“N”不仅是数量的多，更是维度的新，不断把海南旅游推向“深度沉浸”。

近日，在三亚大东海旅游区，众多国内外游客前来游玩度假，在碧海蓝天间乐享惬意假期。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

“文旅+”串起新场景

假期里，170余项旅文体活动在全岛铺开，“文旅+X”的融合魔法不断上演。X可以是文化、体育、商业，也可以是科技、生态、夜色，它们相互交织，串起一个个可感可触的新场景。

“文旅+活动”让假日热起来。比如，海口“夸下海口”草坪音乐会吸引近20万人次参与，多位百万级粉丝的歌手献唱，观众手机闪光灯汇成的“星光海”与屏幕上的笑脸抓拍相映成趣，让城市文化有了新的互动表达。又如，儋州海花岛的烟花无人机秀点亮夜空，用现代科技演绎本土浪漫，构成“白天看景、夜晚赏秀”的完整体验。

“文旅+体验”让文化火起来。比如，三亚天涯海角景区里，黎族打柴舞热闹开演，游客围着纺染织绣摊位学黎锦技艺，非遗成了可体验的生活片段。

“文旅+体育”让体验动起来。琼海白石岭的“云端攀岩”、三亚蜈支洲岛的“海底漫步”、保亭呀诺达的“雨林探险”，形成“上天入地下海”的立体玩法矩阵。

“文旅+消费”让休闲更有趣。海南旅投的海旅游船融入海洋观光，“海上老爸茶”让游客在甲板上边品斑斓糕边看世纪大桥，“海上图书馆”把阅读与观海结合。假期里，海旅游船24个航次接待超2500人次，诠释了“海洋文化+消费”的融合魅力。

这些融合不是简单叠加，而是场景的生动再造。文旅的边界被不断拓宽，消费链条也随之延长，游客不再是“来了、看了、走了”，而是“体验了、参与了、记住了”，这正是海南国际旅游消费中心建设最需要的“留客力”。

10月8日，在海口日月广场的海控全球精品免税城，不少消费者选购免税品。今年国庆中秋假期，海南离岛免税经营主体通过拓宽消费场景、推出促销活动等方式，持续释放消费活力。海南日报全媒体记者 李天平 摄

“潮流+”激发新消费

美团数据显示，假期里“三亚潜水”“跳伞”等项目搜索者中，20—30岁用户占比近60%。Z世代成为海南旅游的重要客群，他们的喜好催生新热点，推动消费升级。

其中，潮玩IP无疑是Z世代的“引力场”。比如，三亚与泡泡玛特联名的DIMOO“自然的形状”展在cdf三亚国际免税城开幕，即便不在热门区域，快闪店前仍排起长队。四大主题展区里，“相融”“雨落”装置融合自然美学与潮流艺术，天涯海角、蜈支洲岛的主题装置集中展出，成为年轻人的打卡胜地。

这种“潮流IP+在地文化”的组合，既符合Z世代的审美偏好，又让三亚的自然标签有了时尚表达，助推免税城单日销售额突破亿元。

与此同时，非遗“年轻化”让传统变潮流。比如，定安以糟粕醋为核心IP打造文化周，50余项活动覆盖10个乡镇。仙沟牛肉一条街的“千人长桌宴”上，年轻人举着手机拍摄“会跳舞的牛肉”下锅瞬间，短视频在社交平台刷屏；“醋香护照”打卡兑奖机制精准抓住年轻人的收集欲，富硒大米、定安粽子等伴手礼成为他们带回去的“海南味道”。非遗成了Z世代愿意分享的潮流体验。

而“年轻态”是消费转化的关键。比如，万宁中旅逐浪度假区的冲浪训练营、海口弹力梦工厂的高空滑轨，都以“可参与、可分享”为特点，契合年轻人“体验优先”的消费理念。全省共举办青少年体育等赛事活动26场，吸引参赛选手近万名，观赛人次突破30万，形成了“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”的体旅融合新模式。

Z世代的追捧，本质是对“个性化、体验感、社交性”的认可。海南精准捕捉这一需求，用潮玩、非遗、运动等元素搭建沟通桥梁，让旅游消费变成“我乐意”的悦心选择。

N的多元、X的融合、Z的活力，共同构成“双节”海南游的生动图景。这背后，是海南文旅从供给侧发力的持续探索——用新项目回应新期待，用新融合创造新价值，用新热点吸引新客群。

当风景有了新视角，文化有了新载体，年轻人有了新选择，海南游的吸引力也会伴着这份新意，常游常新。