景区赚钱应靠"巧取"而非豪夺

来源：东方网     作者：许甲猛    2009-09-28

　　昨日，广东省德庆盘龙峡、从化响水峡、中山詹园、怀集世外桃源等十多个景区郑重宣布：保持原来价格系统不变，保证国庆黄金周期间景区门票、单项游玩项目价格维持原价。（9月27日《广州日报》）

　　在许多景区景点门票的一片“涨”声之中，来自广东的这条消息而让人耳目一新。在商言商，经营景区景点，追求经济利润，本也无可非议。然而钞票要赚，却应赚“阳光下的利润”。用个比喻，应当靠“放水养鱼式”的“巧取”，而不是门票涨价这种涸泽而渔的“豪夺”。事实上，且不说公益性质的景区的频频涨价于理不合、于情相悖，即使完全从经济的角度看，“门票经济”的路子也只会越走越窄，是作茧自缚。

　　事实上，真正精明的地方，早已淡出“门票经济”而另辟蹊径。比如杭州的西湖景区也曾是收费的，但后来实行了免费开放，把没有围墙的西湖还给了游客。“免费西湖”不收门票看似“亏”了――每年要少掉几千万元的门票收入。然而因为不收门票，来旅游的游客却多了许多，游客在景区产生的消费也就相应增加了，餐饮、旅馆、零售等整体行业均获得了新的发展空间，一算账，“免费西湖”带来了上亿元的综合收益。而政府把“养鱼”获得的收益回补给景区，则又形成良性循环。对于其它地方的景区而言，也许一时之间还无法免费，但至少应像广东十多个景区那样不再涨价。

　　市场竞争越到深层次，争的就越是眼光和胸襟。景区不应把目光仅仅放在门票上，而应该利用景区本身对于游客的吸引力，树立大旅游的观念，在相关的服务性产业上下功夫，完全可以通过发展配套商业设施来补足门票损失，使景区获得新的发展空间。只要能够吸引更多游客前往，绝对不会是亏本生意。衡量景区的价值，并不在于是否收费、收多少费。倒是不懂放水养鱼的道理，而只知道涸泽而渔，那么再有价值的景区也会变成只能自赏的孤芳。