景区承诺"不涨价" 不等于不赚钱

来源：北国网－时代商报     作者：许甲猛    2009-09-29

　　面对愈演愈烈的景区涨价风，以德庆盘龙峡、从化响水峡、中山詹园、怀集世外桃源、怀集燕岩等为代表的十多个广东景区首次签署协议，承诺国庆期间门票绝不涨价。(9月27日《广州日报》)

　　在临近黄金周的日子里，读着“不涨价”的新闻，心里暖烘烘的。那些自以为涨价等于赚钱的景区，面临的可能会是“冲动的惩罚”。同样是旅游线上的算盘，价格迥然有异，符合游客的消费需求，就是“金算盘”。

　　诚如广东从化响水峡景区副总经理雷小玲所说，门票涨价对景区弊大于利。以响水峡为例，景区门票价格60元，国庆黄金周预计可迎接10万游客，这样算下来仅门票收入就是600万。假如门票升至90元，可能令很多潜在的游客打退堂鼓，最后可能只有5万人进入景区，门票收入才450万。

　　求不变与求变，是景区在黄金周期间发展规划的辩证法。求变也好，求不变也好，都要立足消费实际。十多个广东景区承诺“不涨价”，这是一种“求不变”的经济思维。不变之中，有殷殷不绝的财富;不变之中，蕴涵着开拓旅游市场的发展魅力。景区作出黄金周门票不涨价的承诺，不仅对游客是一种优惠，对自己也是一种双赢选择。要知道，利用提高门票收入来开发景区，然后使景区价值达到与门票相等，这种本末倒置的做法，无异于向游客乱收费。尤其是那些二三线的景区，趁着黄金周妄提涨价，无异于杀鸡取卵。

　　十多个广东景区承诺“不涨价”，给黄金周旅游市场树立了一面难得的镜子，无论从经济效益上还是从社会效益上，涨价都不是旅游景点惟一的选择。一张小小的门票，连着交通、餐饮、娱乐等旅游综合产业的发展。门票采取“维稳政策”，算小账可能吃亏了，但薄利多销，旅游人数上来了，旅客逗留天数增加了，消费自然也就增加了。这是吃小亏占大便宜。

　　说到底，景区承诺“不涨价”，其实是一种“舍弃门票小收入，博得经济大收入”的经营理念。旅游业已经开始从启蒙期向高速发展期转变，从单一的“门票经济”向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变，那些只靠“门票经济”打价格战的景区，虽然获得了暂时的经济效益，但这种短视行为不会走得太远。

　　每逢黄金周，总闻景区涨价声。笔者之所以期待更多景区承诺“不涨价”，一来是让利于民，二来是端正“逢节必涨”的态度。周庄保持门票价格不变已经5年了，对即将到来的“十一”黄金周，也没有任何的涨价计划，但周庄的知名度和人气却一年旺似一年，盈利水平不亚于那些逢节涨价的景区。这个案例说明了景区承诺“不涨价”并不意味着不赚钱，景区创收也绝非只有门票涨价一条路可走，这点尤其值得“逢节必涨”的景点认真反思。