景区逢节涨价游客用脚投票 一味涨价行不通

来源：东方网     作者：许甲猛    2009-10-12

　　●目前大多数景区收入单一，主要来自门票。这和电影衍生产业的开发不足，是一样的道理。单一依赖门票，只能是不断涨价，这是中国旅游景区的通病。我们的景区没有在产品开发上、产业链经营上、延伸服务上做好文章。

　　●很多时候，门票涨价看似提高了收益，却约束了公众的消费积极性，其实得不偿失。一味地涨价，并非中国旅游业可持续发展的模式。

　　近年来，景区门票总有逢节涨价的冲动，在刚刚过去的八天长假里，不少人出门旅游，但发现国内不少景区门票价格又涨了。对此，人们除了抱怨，剩下的似乎也只有“用脚投票”了。

　　华东师范大学旅游系主任楼嘉军教授对目前景区门票的基本判断是：“现在门票确实较贵，不少地方涨得无理。”

　　风景名胜离公益越来越远

　　记者：其实国家发改委早在2007年就对门票价格管理明确规定，“门票价格应充分体现公益性”。但事实是，离商业越来越近，离公益越来越远。

　　楼嘉军：国外很多的文化遗产、风景名胜，采用两种方式维持：要么是政府财政拨款，要么是社会基金投入。对于我们这样一个发展中国家，完全照搬并不现实。

　　目前国内大多数景区收入单一，主要来自门票。这和电影衍生产业的开发不足是一样的道理。单一依赖门票，只能是不断涨价，这是中国旅游景区的通病。我们的景区没有在产品开发上、产业链经营上、延伸服务上做好文章。国外景区门票较少涨价，但人家在其他地方做足了文章。

　　涨价模式下，旅游难成常态

　　记者：风景名胜也因其不可复制，具有垄断性，是否也正是这一点导致其涨价的有恃无恐呢？

　　楼嘉军：中国旅游业者要记得电影院线经营的教训。在低票价的年代，电影是大众的娱乐和狂欢，但是10年前大幅提高票价后，票房却曾不断下滑。因为人们很快发现了替代品：VCD、网络影视。旅游业如果照此发展下去，也会走同样的老路：国内玩不起，我就玩国外了。我们总是指望黄金周来一个井喷，但事实上，这几年来黄金周旅游收入的增速一直在放缓。

　　现在已经不是过去那个“穷游”的年代，挤热闹，看人头。我们希望旅游的环境好一些，节奏慢一点，心情舒畅一点。但我还没出去，你的门票就涨了，服务水平又没有提高。从心理行为学的角度上来说，消费意愿被破坏了，索性“惹不起躲得起”。

　　一味地涨价，并非中国旅游业可持续发展的模式。我们都在说，旅游休闲已经成为中国大中城市居民生活的常态。而所谓“常态”，应该是消费得起的。但现在旅游业的经营模式不禁让人怀疑，公众还能不能消费得起旅游？休闲还能不能成为生活常态？新闻晨报