云南旅游消费券发放大多“单相思”

来源：新华网     作者：许甲猛    2009-10-21

　　从今年年初开始，一场发放旅游消费券的“盛宴”席卷了全国，云南一些州市也试点进行了发放，发放时引起了市民的追捧，政府和旅游企业对此举拉动旅游市场也寄予了厚望。

　　但是大半年过去了，记者昨日走访发现，参与发放的旅游企业对于旅游消费券的刺激作用，却是众口一词的“失望”。 在其他省市被视为“灵丹妙药”的旅游消费券，在云南却“失灵”了。

　　师宗使用率达90%

    师宗县旅游局副局长赵家祥说，从4月27日开始，师宗县在云南省首个发放旅游消费券，向全国重点推介凤凰谷和菌子山两大风景区，分别印制了凤凰谷风景区60元面值、菌子山风景区30元面值的旅游消费券10万张，总价值达500万元。

　　“当时也有很多人反对，但是师宗县还是坚持做了。通过半年来的监控，消费券回收率效果非常理想。”赵家祥说，旅游消费券已经全部发放完毕，截至10月份，来师宗使用旅游消费券的游客很多，消费券的使用率达到90%以上，合计超过450万元。消费券使用群体主要以昆明市民为主，占50%以上。“旅游消费券对师宗县旅游市场的提升作用很明显，旅游总收入同比增加35%，游客量增加54%。”

　　“跟风”发放 游客不感冒

　　继师宗之后，云南省50多家景区（点）和旅行社在昆明南屏步行街向市民发放了价值上百万元的旅游消费券、景区门票折扣券。昨天，记者采访了部分发放旅游消费券的政府部门、景区和旅行社。

　　罗平县旅游局局长刘波说，7月下旬到8月初，罗平在重庆、贵阳、昆明等地发放了面值为30元、20元、10元的旅游消费券，总价值达到600万元，但使用下来的效果非常不好，十一黄金周监测下来只有几百人使用了消费券，回收消费券的金额只有6万多元，持券消费的人群主要来自昆明和贵州等地。“我们下一步将会调整策略，不打算发放旅游消费券了，准备直接联合媒体、旅行社做一些促销活动，或者是推出旅游年票等。”

　　大理地热国在今年五一小长假前，发放了价值10多万元的数百张旅游消费券。据该景区相关负责人介绍，目前到大理地热国使用消费券的游客也不多，远远没有达到当初的预期效果。

　　成都“熊猫卡”值得借鉴

　　为什么在杭州、四川等地被视为“灵丹妙药”的旅游消费券，到了云南就“失灵”了呢？

　　记者了解到，在旅游消费券效果火爆的省市，游客持券旅游确实能得到极大的实惠，门票免费或者五折优惠，购物还有折扣等。像成都发放的“熊猫卡”，不仅能免费畅游门票总价为700多元的11个景点，还能享受吃、住、行、游、购一条龙消费的优惠。

　　据成都市旅游局副局长温儒杰说，4月推出的“熊猫卡”成为带火成都旅游业的重要因素，外地游客可持卡免费游览的武侯祠、熊猫基地、青城山、都江堰、西岭雪山等景点，接待的游客人数都较往年同期有大幅度上涨。

　　反观云南此次发放的旅游消费券，除了少数景点发放了为数不多的免费门票外，基本上发放的消费券面值普遍都不高，或者折扣也不大。拿当时发放最为“抢手”的云南省旅游护照来说，多是门票6-9折的优惠，实际算下来一个景点也就能省几十元钱甚至几元钱。这种折扣对于一次旅游来说，实在是“毛毛雨”，几乎可以忽略不计，难以引起人们出行的冲动。

　　自身修炼不能少

　　云南省旅游文化研究会秘书长朱海峰表示，云南发放的旅游消费券是在其他省市之后，属于跟风，并且还没有什么特色，因此没有取得预料中的效果。

　　“同时，外地游客来云南旅游，消费也相对其他省市要高，因此省外游客选择来云南旅游，基本不在乎消费券那区区几十元或者上百元的优惠。云南旅游业要想招来更多游客，还要多下功夫练好内功，如景区应该通过提升自己，做到物有所值，让游客更加满意。”