海南海口：旅游产业凸显省会城市特色优势-海南旅游头条

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海南海口：旅游产业凸显省会城市特色优势

来源：海口晚报作者：王吉拉 2009-10-22

夕阳，海水，令游客流连忘返。记者秦彦摄

来自全国各地的60名体验者难忘海口。记者黄一冰摄

虽然在“史上最长黄金周”的表现，与海南三亚相比仍有差距，但海口的综合实力与潜在性规模，仍凸显了作为一个省会城市的独特优势。

新中国成立的一个甲子年，出现了国庆中秋的双节合一，这个被称为“史上最长”的黄金周，决不仅指它比以往多一天假期。在普天同庆、共享佳节之时，作为旅游城市的海口，除了浓浓的节日气氛，业界对旅游更倾注了一份期待。黄金周的答卷已经交出来，相对于三亚，海口旅游的差距甚远。然而，我们从这个最长黄金周看到了海口旅游的可圈可点，对旅游产业而言，海口在全省的大局中，是复合型的。

让位“领头羊”

国庆中秋长假期间，按同口径对比，全市共接待国内外游客12.35万人次，同比增长9.8%，实现旅游总收入1.06亿元人民币，增长10.3%。海口市本次长假天气晴朗，一日游特别火爆，增长73.1%，成假日旅游人数及收入增长的主要推力。

全市星级饭店客房平均出租率为54.4%，同比下降5.3个百分点。其中，五星级酒店客房平均出租率为46.7%，增长1.1个百分点；四星级酒店客房平均出租率为63.3%，增长1.2个百分点；三星级酒店客房平均出租率为56.8%，下降11.3个百分点；二星级及以下星级饭店客房平均出租率为56.9%，下降16.7个百分点；社会旅馆客房平均出租率为56.3%，下降1.4个百分点。

全市4家主要旅游景区共接待游客2.97万人次，同比增长73.1%。其中，雷琼海口火山群世界地质公园和海南热带野生动植物园分别接待游客19500人次、6257人次，分别增长2.6倍、5.3%，五公祠和海瑞墓分别接待游客2996人次、966人次，下降2.1%、27.4%。

来自海南省假日办的统计显示，8天长假海南省游客超过26万人，较去年增长9.18%，实现旅游收入8.3亿元，较去年增长9.59%。海口的旅游接待约占全省的一半，但旅游收入却仅占全省的八分之一。

同时，三亚市旅游产业发展局统计数据显示，黄金周期间，三亚共接待过夜游客19.82万人次，前7天比去年同期增长10.57%；接待一日游游客10.28万人次(含免费接待本地居民6.7万人次)。三亚旅游总收入达5.56亿元，前7天比去年同期增长了13.01%。过夜游客人均消费958.84元/人天，同比增加22.3元；一日游游客人均消费355.13元/人，同比增加41.57元。海口的旅游接待人数与三亚差距不大的情况下，旅游总收入仅为三亚的五分之一。

“海口旅游原先是海南的领头羊，诸如五公祠等景点是海南旅游必须去的景点。”业内人士回忆说，此后三亚滨海旅游目的地的形象在国内外逐步树立，三亚旅游迎头赶上了海口，三亚就成了领头羊，海口成为海南旅游的通道。本地旅行社接待的游客团队，抵达海口后根本不在海口消费，而直奔琼海，这样一来，游客人均消费必然不高。

不仅仅是跳板

在国内其他地方，也出现此类情况。长沙作为湖南省的省会城市，也成为了张家界、湘西等著名旅游地的跳板；上海成为长三角地区特别是江浙一带的旅游集散地和客源中心。但长沙对于湖南旅游，上海对于长三角旅游，都是不可或缺的。

那么，海口旅游的作用在哪里？业内分析，首先海口作为海南的省会城市，在客源的集聚方面作用不可替代，海口长假8天接待游客量占全省的近半就说明此问题。同时，在自驾车风行的今天，海口是岛外自驾车上岛的首站，也是岛内自驾车的主要客源地。因此，海口旅游是综合的，既是客源输入地，也是客源输出地，亦适合长居度假。

近年来，自由随意的自驾游已成为假日旅游的常态和游客出游的最佳选择。随着海口本地家庭私家车拥有量不断增多，海南人游海口、外地人租车游海口已成为本次假日旅游的主流。

抽样调查显示，本次长假全市汽车租赁市场生意依然火爆，租车的价格较平时有一定的上浮，小车涨幅20%左右。全市多家自驾车租赁公司车辆租赁率均达到90%，个别公司甚至达100%。租车的客人主要来自岛外，以北京、上海、天津、四川、湖南及东北等地的游客为主。同时，岛外也有大量自驾车通过轮渡前往海口旅游。

“在旅游的带动下，海口许多的家庭旅馆生意火爆。同时，一些散客涌向了乡村，为当地的经济带来实实在在的利益，而这些数据难以体现在海口旅游统计里面。”海口万众旅游发展有限公司董事长郭炬说，海口旅游在海南旅游大局中，是不可或缺的。

据统计，本次黄金周，以生态游为特色的雷琼海口火山群世界地质公园、海南热带野生动植物园接待游客分别增长2.6倍、5.3%；专营“海口一日游”的海口万众旅游发展有限公司本次长假接待游客达498人，大幅增长，其中，生态游线路接待游客量占到65%。以乡村游为特色的龙鳞村、田心村等6个文明生态村本次长假共接待游客3674人次，凤生香草园接待游客2500多人，比去年国庆长假增长1.2倍。

拉动产业繁荣

旅游是最终消费和综合性消费，与旅游相关的产业超过110个。旅游消费对住宿业、民航铁路客运、文化娱乐业、餐饮业的贡献率分别超过了90%、80%、50%、40%，其拉动作用巨大，在海口更证明了这一点。

来自市商务局的数据，黄金周8天内，海口消费品市场实现销售额约8.27亿元，同比增长约15.2%，而全省社会商品实现零售额16.65亿元，比去年同期增长21.5%。海口占据了全省的半壁江山，旅游的拉动消费作用功不可没。

长假期间，海口众多商家纷纷推出打折优惠、加倍积分、送赠品等活动，假日经济的促销活动给消费者带来了实惠，也给商家带来了效益。据海口市统计局对全市17家主要商场、餐饮企业的抽样调查，8天长假消费品市场繁荣，节日氛围浓郁，商场和餐饮企业零售额分别增长12.3%、17.2%。

与海口各大商场不断增长的销售额相比，客流增幅远远超过了销售增幅，这主要是这些客流中有不少人“只看不买”或“多看少买”，很多人把商场当成了一个休闲场所。此外，长假期间，海口餐饮业实现销售额0.67亿元，平均就餐率77%以上。

10月1日至7日，“民生百货”平均每天客流量达3万人次以上，其中10月1日商场全场爆满，当天销售额高达300万元。而整个黄金周，“民生百货”的销售总额达到1200多万元。乐普生销售额达500多万元，与今年“五一”黄金周相比，增长了11．5%。生生百货在黄金周积极进行了商场调整，采取了错位经营方针，在增加新品种、新品牌上下足功夫，吸引了众多市民前来购物。从10月1日至7日，该商场总销售额达396万元。东方广场节前专门筹划了2万种商品供应市场，黄金周销售额也实现大幅增长，共有300多万元的销售额入账。

新华南家电一条街，海口信兴家用电器商场在节假日期间每天的家电销售量比去年同期增长了30%。冰箱最高峰时一天销售80台，是平日销售量的3倍，洗衣机最高一天销71台，空调一天最高销50台。

家电厂家也是大获丰收。海尔在黄金周销了505台空调，冰箱、洗衣机共销了2180台；长虹节假日几天销了1000多台彩电；美的在10月2日卖了70台空调，已经完成了今年年度计划任务。

海口各超市的销售情况也出现喜人现象，万福隆超市在节假日总的销售额比去年同期增长了20%，一天最高销售额达600多万元左右，畅销的主要是食品、海南特产、日杂品等。大同货仓销售额与去年同比增长了30%，其中，食品的销量占了60%。

家电市场呈现出一派百家争鸣、百花齐放的热闹局面。家电商品不再集中于某一品牌或某一种产品，整个家电市场保持着一种平稳的增长势头，旺势时段比往届节假日更长。

今年黄金周让超市商家始料不及的是，海南特产大受外地游客欢迎。万福隆超市副总经理吴刚说，今年游客来万福隆购买海南特产的比例大大增加，其超市海南特产销量占了总销售量的30%至40%。

非常“6+1”，非常海口游

长期以来，海口缺乏主打的旅游线路，但是如果你认为海口旅游乏善可陈，60位来自祖国各地的“缤纷十月·活力海口”体验者就会率先反驳。

“舍不得走，这里真的很美，很适合生活，温馨的感觉，温暖的阳光，热情的人们，充满活力的地方，真的让我流连忘返……”这是一位体验者离开海口时说的话。围绕建设海南国际旅游岛和欢庆新中国60华诞工作，由市政府主办的2009“缤纷十月·活力海口”系列活动自9月10日正式开启，从全国范围内选出60名幸运者免费体验海口旅游。

60名体验者除当一天“海口义工”，还分别体验了海口全新的“6个1”产品，即登一次万年火山、逛一趟百年老街、看一场“印象·海南岛”、打一场精品高尔夫、做一次温泉水疗、品一餐美味海鲜。

10月3日，在海口的得胜沙，余迪手持相机，与其他的体验者，徜徉在历史和现实之间，照相机的快门“咔嚓”声一路不绝于耳。海口的火山群世界地质公园见证了余迪和海口的不解之缘，火山口的最高点也是海口的制高点为222.8米，而余迪的生日是2月22日，这样一个巧合的数字，更让余迪对海口产生了深厚的感情。“当站在制高点的时候，俯看海口，吹着徐徐的凉风，那是何等的悠然。”余迪说，“海口的旅游前景非常好，既有自然风光，也有人文景观，是值得一游的地方。”

虽然海口“6个1”产品刚刚推出，还有待改进之处，但已经让游客眼前一亮。在海南建设国际旅游岛之际，“6个1”也为海口旅游找到了突破点。

“‘6个1’产品是在新的形势下，海口主打的旅游产品。”市旅游发展委员会副主任蔡俏说，“‘6个1’将延长游客在大琼北旅游圈的停留时间，提高游客的综合消费水平，促进琼北各市县旅游产业的共同发展，最终实现大琼北旅游圈的转型增效。”

蔡俏说，接下来，将促成岛内的旅行社组织一批批“6个1”体验团，打造海口旅游新品牌，推动海口旅游产品的更新升级。下一步将不断丰富海口旅游产品，并开展精准旅游营销，深度策划“海口特色旅游营销”活动，不断推出海口旅游新卖点。